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极珍堂:滋补市场乱象频发 创新品牌强势逆袭
2015-12-30 15:26:06   来源:冬虫夏草品牌 极珍堂   评论:0 点击:

冬虫夏草加盟

  滋补市场乱象频发,创新品牌强势逆袭

  如果要在世界的民族之林中评选出一个最注重自身健康的范例,那么我们炎黄子孙大概是必不可少的候选者之一了。五千年来,中华民族不仅讲究饮食的品质,更讲究养生的手法,不仅拥有养生的传统,更有完善的滋补体系。从一杯红润的枸杞茶,到隆冬时节喷香的羊肉汤,无一不体现出国人对健康的重视,对养生的老道,对滋补的坚持。滋补在中国,早已成为一种文化。

  也正是由于这传承了千年的滋补文化,我国的滋补业历来兴隆:从小馆子里2元钱一碗的银耳汤,到品牌专柜里动辄数万元的高端滋补精品,我们的滋补品商家从来不愁没有销路。

  但是今天,情况已经发生了转变。2011年的“血燕事件”曝光后,引起舆论界一片哗然。在后续报道中,新华社刊发了《血燕事件曝光,鲜见燕窝购买者》等跟踪报道,在《血燕事件曝光,鲜见燕窝购买者》文中,记者以“虫草占据燕窝位置”为小标题,描述了冬虫夏草作为传统高端滋补品逐渐成为人们心中滋补首选的信息。但是,2012年3月,中国经济网即刊登了《冬虫夏草药师揭露虫草造假内幕》的专访,同年,新华社刊登《冬虫夏草造假手段大揭密》等文。媒体对滋补行业乱象的揭露,犹如重磅袭击,在准备掏钱的滋补者中间炸开了花。随后而来的,自然是滋补市场的低迷和高端滋补品的“不受待见”。2013年,揭阳日报、中国经济网等媒体均刊登新闻,报道了传统养生产品持续低迷的境况。

  然而就是在这一年,一家名为“极珍堂”的滋补品牌,却大有“逆袭”之势。极珍堂公司成立于2010年,但是仅仅三年,便已经成为全国著名的高端滋补品牌。

  良心企业有口皆碑,五大优势领先业内

  2013年,极珍堂被评为“中国AAA级信用企业”、“2013年全国连锁加盟行业年度十大投资潜力品牌”以及“2013年CCTV中国中央电视台上榜品牌”。此外,极珍堂的营销模式也受到业界盛赞,仅用了三年时间,极珍堂的全国分号已经达到上百家,仍无法满足越来越巨大的需求量。从这一点看,极珍堂获得入选中国经济发展论坛“2013中国经济最具发展潜力企业”以及“2013年全国连锁加盟行业年度最受欢迎十大连锁品牌”的荣誉,也就不足为奇了。

  但是,是什么让一个年轻的企业如此快速的成长壮大?是什么让越来越多的加盟商纷至沓来,寻求与极珍堂合作的机会?一切的猜测都是徒劳的,极珍堂市场部经理李琳一语道破天机:“我们有一、二、三、四、五——五大核心竞争力。”

  李琳告诉笔者:“一”指的是极珍堂的“一大平台”。“极珍堂秉承“道法自然,止于至善”的极珍理念,结合自身技术优势,遵循中国千年保健养生智慧,力求在根本上改善健康状况,维护身体健康,给每一位渴求回归健康的现代人提供高效、便捷、安全的健康滋补平台。

  “二”,指的是两大保障。众所周知,在2010年,极珍堂便率先推出出“冬虫夏草活性物质保活增效技术”。此外,陆续推出“超微粉碎破壁技术”、“超微粉碎破壁技术”等一系列针对名贵滋补原材料的“保活”、“增效”技术支持。这些尖端领域的技术成果,成为产品高效的强力保障。在2012年,极珍堂与与全球知名的Intertek集团签订战略协议。自此之后,所有极珍堂的滋补产品均受到享有国际声誉的第三方监督者的全程督查,消除每一个环节中产生的质量隐患,成为滋补者们安全的又一大保障。

  “三”,是指保证极珍堂产品质量从优的三大基础。为从源头上保证原材料的高品质,极珍堂不仅建立全国首个冬虫夏草资源坐标系,更在浙江、云南两地以GAP 标准建立全封闭式药用资源生态培育基地,确保获取纯正与安全的道地药材。为达到生产过程的高标准和规范化,极珍堂与专业生产厂家合作的同时,也已在青海和浙江建立符合GMP标准的专业生产基地,保证该企业产品的高质量。第三个坚强的基础,就是雄厚的技术实力。极珍堂从未停止与顶尖科研机构的合作,从浙江中医药大学,到中科院药研所,再到瑞典Stockholm大学,极珍堂的研发人员携手国内外顶级科研专家,共同攻克一个又一个尖端课题,而这样做的目的只有一个,那就是为寻求健康滋补的人们研发出更安全,更高效的滋补产品。

  产品系列传承经典 创新营销前景大好

  “四”,代表极珍堂四大产品系列。李琳向笔者透露,目前极珍堂开发的滋补药材,主要有冬虫夏草、铁皮石斛、灵芝和参茸系列,并根据时令进补原则不定期研发当季滋补产品。而每一系列又自成一体,系列下根据不同的加工工艺分为不同的产品类别,比如冬虫夏草分为“极珍纯粉片”、“极珍金能”和“极珍滋元”等系列产品,铁皮石斛分为“铁皮石斛洋参胶囊”、“铁皮枫斗”、“铁皮石斛浸膏”、“铁皮石斛浓缩丸”等。“极珍堂的每一种产品,都是经过反复实验和论证,完全符合经典中医养生理论的要求。”李琳说,“正是由于严格遵守传统养生的规范和要求,我们产品的服用方式和受众也都有较明显的区别。比如‘极珍金能’用酒送服为好,而‘极珍纯粉片’适合含服,针对的滋补效用也各有区别。”李琳口中的这四大系列产品,用资深养生专栏作家叶涛的话说,就是“极珍堂的四大金刚”。 “极珍堂的优秀之处,不仅在于他们严格控制产品的技术含量和安全措施,更在于其对传统养生理论的重视和传承。”叶涛认为,极珍堂专注于实践经典养生的理念,用改善配伍方案,甄别服用者体质特点研发不同产品等方式,提高自己产品的效用和安全性,这已经成为其产品迅速被认可的重要原因。

  最后,李琳认为极珍堂成功的原因还在于“五大优势”。这“五大优势”,是指成功的营销模式,全面的宣传推广战略,准确的定位优势,强大的系统支持和完善的加盟链条。极珍堂运用产品展示、活动推广以及圈层营销、建立大客户团购体系等手段,成功的将产品打入主流市场,也为自己赢得了口碑。极珍堂全面的宣传战略,从央视到航空杂志,从代理商到网络推广,他们从不同的层面和角度为消费者进行全面的展示,夺取了宣传高地。同时,他们有极为准确的定位和强大的系统支持。极珍堂始终将自己作为传承经典中医养生文化的先行者和实践者,并为不同的群体制定不同的滋补方案,获得了极为耀眼的成果。最后,完善的加盟链条,成为极珍堂受到众多加盟商欢迎的重要原因。一旦加盟成功,极珍堂将会对加盟商全程培训,并帮助其选择专卖店的开店地址,同时协助其开拓市场。这对于加盟商来说,自然是梦寐以求的好事。

  “目前,高端滋补行业仍比较低迷,但这并不表示人们对养生和滋补就不看重。”叶涛说,“大健康的滋补时代已经来临,人们对滋补品的质量和品牌将更加挑剔。”叶涛认为,这对于鱼目混珠的厂商来说是一个危机,而对于品质过硬的滋补品牌却是一个难得的机遇。他相信,随着市场新一轮的整合,淘汰,类似极珍堂这样的企业将会成为未来高端滋补界的主流。

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